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香港王中王論壇資枓香港正香:跨年晚會冠名贊助商的變遷

時間:2020/1/4 17:18:43   作者:   來源:   閱讀:0   評論:0
內容摘要:然而,隨著智能手機的崛起,諾基亞的地位已經被oppo、vivo、Jinli等國內手機品牌所取代。2011年和2012年,布步高(9.140,0.02,0.22%)手機連續兩年被評為江蘇衛視。2017年,李晶手機被命名為湖南衛視。2018年,vivo將被命名為江蘇衛視和深圳衛視的兩...
        然而,隨著智能手機的崛起,諾基亞的地位已經被oppo、vivo、Jinli等國內手機品牌所取代。2011年和2012年,布步高(9.140,0.02,0.22%)手機連續兩年被評為江蘇衛視。2017年,李晶手機被命名為湖南衛視。2018年,vivo將被命名為江蘇衛視和深圳衛視的兩個新年晚會。

此前,湖南衛視的除夕晚會一直由oppo占據。2008年至2012年,oppo連續四年獨享湖南衛視,這也是國內手機廠商快速擴張的時期。然而,在過去的兩年里,手機制造商開始在新年晚會上退居二線。

一方面,隨著近年來綜藝節目的興起,尤其是網上綜藝節目,vivo和oppo看到了更多的贊助渠道。除夕派對不再是首選!笆謾C制造商有更多機會獲得在線贊助,他們的主要用戶和潛在用戶正是在線贊助覆蓋的年輕、中年和老年一代!睆垥鴺犯嬖V《華夏時報》記者。

另一方面,除夕派對的廣告價格正在上漲,手機行業的競爭越來越激烈。以江蘇衛視2017年新年晚會的廣告資源為例,當年晚會的廣告資源分為命名、互動、特殊安排、戰略伙伴、倒計時、公式化和硬寬六種類型。除專有命名外,其他資源的價格分別為1,880萬、1,480萬、1,280萬、980萬和480,000 /15秒(32,000 /秒)。

與此同時,國內手機行業的競爭日益激烈。根據卡納利的數據,截至去年11月,中國智能手機出貨量為9780萬部,比去年同期下降了3%。體內出貨量約為1750萬臺,同比下降23%,市場份額不到18%。

在每秒每寸的廣告價格下,競爭激烈的國內手機品牌不得不按照自己的計算生存,也有必要在除夕晚會上退居二線。

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