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2018正版免費全年資料

2018正版免費全年資料:年活躍買家破5億 拼多多“百億補貼”成效幾何?

時間:2019/11/21 13:16:38   作者:   來源:   閱讀:14   評論:0
內容摘要:第三季度,拼多多凈虧損23.35億元,前三季度累計凈虧損已高達47.17億元,按照單季度平均凈虧損15.7億元計算,拼多多2019年凈虧損金額將接近63億元。  拖累拼多多業績表現的依然是沉重的營銷費用。第三季度,拼多多在市場營銷上的支出高達69.088億元(...
    第三季度,拼多多凈虧損23.35億元,前三季度累計凈虧損已高達47.17億元,按照單季度平均凈虧損15.7億元計算,拼多多2019年凈虧損金額將接近63億元。

  拖累拼多多業績表現的依然是沉重的營銷費用。第三季度,拼多多在市場營銷上的支出高達69.088億元(約9.666億美元),同比增長114%,主要由于線下線上廣告和品牌推廣活動增加,這一數字高于二季度的61.037億元。

  考慮到二季度和四季度有6•18和雙十一大促影響,通常這兩個季度的營銷費用會高于全年平均水平,不過從拼多多的營銷支出來看,公司并未打算在電商淡季放慢手腳。從營收占比來看,第三季度拼多多的營銷費用占總收入比例達91.95%,較二季度的84%進一步抬高。

  在財報電話會議上,九鼎再次重申,拼多多的營銷支出是為了擴大用戶基礎和提高用戶參與度,即拉新和提高復購率!拔覀兊睦嫌脩羝骄荒暝谄脚_消費已經達到了2000元,基于1月-9月的數據,一線城市用戶已經達到5000元!

  與此同時,黃崢還強調,拼多多的補貼計劃將是長期戰略,公司繼續將補貼用戶作為一項投資來看待,他透露拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經突破1億,下一季度“百億補貼”會再次提振業績。九鼎則表示,相較于拉新,拼多多更重視用戶的復購率,“在可預見的未來,至少在明年,我們還是要繼續增加用戶參與度,擴大拼多多商品種類!

  雖然單季度凈虧損23.35億,但拼多多仍擁有較為充裕的現金流。財報顯示,截至9月30日,拼多多持有的現金和現金等價物總額為344億元。早前拼多多在9月底完成10億美元發債,公司稱資金將用于平臺研發投入和農產品(5.230, 0.01, 0.19%)上行等業務所需的基礎設施建設,其預計2019年平臺農產品上行規模將突破1200億元。

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